Синхронный турнир "Новая волна. Часть 2 - Эксперимент"

1 тур, вопрос 4

Михаил ПрохорОвич считает, что высшая научная почесть - это когда с именем ученого начинают ДЕЛАТЬ ЭТО. С чем призывает ДЕЛАТЬ ЭТО Артемий Лебедев, упоминая "невыносимость подобострастно-рекламной манеры"?