Синхронный турнир "Гелий"

2 тур, вопрос 10

Рут БЕнедикт считает, что ОН всё еще более значим в коллективистских странах. На Западе же с распространением индивидуализма более важными стали другие способы контроля, которые стороннему человеку сложно определить по внешним проявлениям. Назовите ЕГО коротким словом.