Осенний чемпионат "Коломны" - 2013

Внимание, в вопросе есть замена. Автор вопроса увидел прикрученную проволокой к столбу картонку с надписью "ИКСОВАЯ РЕКЛАМА". Ниже был указан номер телефона. Какое слово мы заменили словом "ИКСОВАЯ"?