Синхронный турнир "Вальпургиева ночь"

Поразмыслив, редактор турнира решил снять с себя ответственность за этот вопрос. В начале XX века в ряде стран висели плакаты, призывавшие ДЕЛАТЬ ЭТО. Исследователи Чень-Бо Чжун и Кэти Лильенквист пишут, что студенты, ДЕЛАВШИЕ ЭТО в их эксперименте, быстрее избавлялись от чувства вины, в отличие от тех, кто не ДЕЛАЛ ЭТО. Необычный феномен ученые назвали эффектом ЕЕ. Назовите ЕЕ.