Окский марафон - 2014 (Пущино)

1 тур. "Лес гинкго" (Ивантеевка - Мытищи - Москва - Воронеж - Смоленск), вопрос 24

Персонаж одного романа говорит, что в первую очередь реклама призывает покупать не вещи, а ЭТО. Персонаж какого отечественного произведения желал, чтобы ЭТО было бесплатным?