Одна западноевропейская компания решила поставить партию нового
болеутоляющего препарата в одну из восточных стран. Средство хорошо
раскупалось на европейском континенте, что позволяло компании
рассчитывать на успех. Для рекламы в Европе использовали три картинки,
расположенные последовательно: женщина, кричащая от боли; она же,
принимающая средство; женщина в расслабленном, спокойном состоянии (боль
прошла). Однако через некоторое время оказалось, что в этой восточной
стране препарат не покупают вообще. Почему?
Ответ: Картинки прочитали справа налево.
Комментарий:
Разумеется, было известно, что в этой стране - арабский язык, т.е.
читают там справа налево. Но о том, что это относится и к изображениям,
не подумали.