2-й Международный Кубок Иерусалима

Перестрелка, вопрос 1

Одним из первых в книге "Афористика и карикатура" идет высказывание Аркадия Аверченко, утверждающее, что это слово обозначает имя, будучи произнесенным в глаза, а за глаза - общественное положение. Назовите это слово.