Чемпионат Челябинской области - 2008

Эти строки видели все мы. В первой строке можно увидеть, например, самолет или серию книг издательства "Детская литература". Во второй строке - Московскую Нефтяную Компанию или клуб Континентальной хоккейной лиги. Как называется то, что объединяет все эти строки?