Молодежный Кубок Мира 2008/09

Деревицкий - автор книги "Шпаргалка БЕГУНА", посвященной работе в рекламе и коммерции, - пишет, что пять букв слова "БЕГУН" ассоциативно связаны для него с тремя цифрами. Какое слово мы заменили на "БЕГУН"?