"Бархатный сезон - 2009" (Юрмала)

В книге Стивена Фрая написано, что физика сейчас в моде и что толпы поклонников жаждут прикоснуться к шинам ЕЕ. Назовите ЕЕ, употребив при этом слово, которое я уже произнес.