"Весна в ЛЭТИ - 2011" (Санкт-Петербург)

1 тур, вопрос 3

Дональд Кендалл, бывший глава компании "Пепсико", называет конкуренцию одним из главных факторов успеха. Он даже цитирует французского философа, меняя в его фразе некое слово на слово "Кока-Колы". Какое именно слово?