ОНИ стали названием книжного магазина, на вывеске которого с ИХ помощью
образована буква "Ш". В экранизированной сказке ОНИ являются
альтернативой... Чему?
Ответ: Вершкам.
Комментарий:
Магазин называется "Корешки", буква "Ш" образована тремя вертикально
расположенными корешками книг, в мультфильме "Вершки и корешки" [1974]
мужик дважды обманул медведя, забрав все вкусное себе.