I Тематический асинхронный турнир "СИ нема"

Персонаж фильма "Не может быть", пытаясь продать втридорога весьма посредственный натюрморт, произносит: "Смотрите, какая АЛЬФА!". "А ваши цены не АЛЬФА?" - возмущается покупательница. Какое слово мы заменили на "АЛЬФА"?