Кубок Украины по ЧГК - 2008 (Киев)

Сергей Минаев пишет, что для социальной идентификации в наше время используются брэнды, так что, увидев человека, достаточно просканировать его взглядом и считать ЭТО. Назовите ЭТО словом с удвоенной согласной.