Синхрон каких-то ноунеймов

В рамках рекламной кампании 2008 года X использовал баннеры с надписями «быть», «любит», «42», «на фонтанке воду пил» и другие. Для ответа на вопрос, замените Х русским словом или напишите 5 латинских букв, пропущенных в предыдущем предложении.