Синхронный турнир «Триптих. Зима»

Согласно одной теории, коллективный разум реагирует на недостаток товаров и изменения в потребительских вкусах. Рассказывая об этом, Майкл Гудвин предлагает термин «ОН». Назовите ЕГО двумя словами, начинающимися на соседние буквы.