А-ля Рус

Второй тур, вопрос 1

Пока не поздно, вы можете обратиться к ведущему и уйти. Предприниматель Джозеф Рей Уо́ткинс первым предложил своим клиентам ЭТО, в связи с чем на выпускаемых им бутылках с напитком была отметка примерно на трети длины от горлышка. Назовите ЭТО.