Синхронный турнир "Жажда фактов. Февраль 2015"

1 тур, вопрос 7

Ученые, занимающиеся сохранением культурного наследия, считают, что ЕГО основа - затхлость. Идея ЕГО коммерциализации принадлежит кутюрье Карлу Лагерфельду и издателю Герхарду Штайдлю. Назовите ЕГО двумя словами.